品牌塑造的关键要素是什么 东鹏饮料的 “捞钱局”

导读：减持与港股上市的音信，让东鹏饮料的投资者和花消者对其畴昔的发展产生了诸多质疑。在成本的波浪中，企业不应迷失标的，而应信守初心。

在竞争热烈的饮料阛阓中，东鹏饮料凭借一句 “累了困了，喝东鹏特饮” 的告白语，得手在花消者心中占据了弹丸之地。而近期东鹏饮料堕入了一系列引东说念主关注的迷局之中。一边是股东减持的音信传出，给本来看似踏实的阛阓投下了重重暗影；另一边则是策动在港股上市的传奇甚嚣尘上，激发了阛阓各方平凡的关注与推断。一系列举措被贴上“捞钱”的标签。

这一减一增的矛盾之举，背后究竟隐敝着何如犬牙相制的买卖逻辑？股东为安在此时作念出减持的有预备？而东鹏饮料又为何会有港股上市的考量？这一连串的问题，牢樊障翳着东鹏饮料，也在投资者和阛阓心中激起了层层摇荡，激发了无限的想考。

减持风浪

2月 21 日，东鹏饮料的一则减持公告，在成本阛阓激起了庞大的波涛。其第三大股东烟台市鲲鹏投资发展结伴企业(以下简称 “鲲鹏投资”)，因本身资金需求的驱使，抛出了减持策动，拟减持不跨越 716.89 万股股份，这一数目占到了东鹏饮料总股本的 1.3786%。

值得堤防的是，鲲鹏投资四肢林木勤、林煜鹏父子的持股公司，现在持有东鹏饮料 3348.7 万股股份，占总股本的 6.44%。尽管这次减持林木勤及林煜鹏并不参与，且减持主体也不波及控股股东、董事、监事和高档料理东说念主员，但阛阓的反映却极为明锐和强烈。

就在公密告布确当日，东鹏饮料的股价直线下落，跌幅跨越了 6.52%。这一剧烈的波动，充分标明了阛阓对于股东减持行动的高度警惕，投资者们广泛惦念，夙昔的减持行动，松开他们对公司的信心。

投资者的担忧绝非说念听途说，考究东鹏饮料的减持历史，股东及高管扎堆减持的征象可谓是层见错出。自 2022 年起，东鹏饮料的股东及高管们便开启了一场 “减持狂欢”。上市时的第二大股东君正投资，早已成为了减持雄师中的 “常客”，数次减持下来，累计套现款额已跨越 41 亿元。

在 2023 年，有 11 位董监高及股东纷繁加入减持行列，统统减持股份跨越了总股本的 1.85%，套现款额高达 13.69 亿元。在这些减持的高管中，有不少是公司的 “元老级” 东说念主物，比如黎增永、陈义敏等，他们自 1987 年东鹏饮料创立之初便加入公司，见证了公司从无到有、从小到大的每一个伏击本领，他们的减持行动，无疑更让阛阓感到恐惧和不安。

东鹏饮料的股权结构有着明显的家眷企业特征，前五大股东中，林木勤、鲲鹏投资、林木港、林戴钦均与林木勤家眷精良干系，统统持股比例跨越 66%。戒指现在，天然林木勤、林木港、林戴钦的个东说念垄断股份额尚未进行大范畴减持。

东鹏饮料在功绩增长、股价攀升的同期，却伴跟着伏击股东和高管们的大举减持，成为股东们的 “钞票盛宴”，这种 “狂减持” 的征象究竟还会连接多久？

功绩背后的感触良深

在股东减持的灰暗之下，东鹏饮料的分解可圈可点。2023 年，公司营收约 112.6 亿元，同比增长 32.4%；归母净利润约 20.4 亿元，同比增长 41.6%，这么的增长速率在行业内号称率先。而 2024 年的功绩预报营收将达到 157.2 亿元至 161 亿元，同比增长 40% 至43%；归母净利润在 31.5 亿元至 34.5 亿元之间，同比增幅高达 54% 至 69%。

然而，在如斯亮眼的功绩光环之下，股东及高管们的减持行动却显得荒谬突兀。一边说要发展壮大，一边又让股东减持套现，这到底是为了公司的发展，如故为了股东的个东说念主利益？

在二级证券阛阓中，信息差异称是一个广泛存在的问题。大股东不时掌合手着更多对于公司的里面信息，况且在企业有预备中领有更多的语言权和参与权。当大股东料猜想公司畴昔的策动功绩可能欠安，或者对公司的发展远景感到苍茫时，出于本身利益的洽商，他们夙昔会选拔在股价高位时套现离场。

东鹏饮料的功绩天然亮眼，但阛阓不时具有前瞻性，此前股价的大幅上升，其实也曾在一定程度上提前消化了这一利好音信。当功绩音信最终落地时，对于部分投资东说念主来说，也到了赚钱了结、退出阛阓的本领，这也导致了股价的回调。

而主要股东和高管夙昔且大范畴的减持行动，极地面影响了阛阓的信心。君正投资累计套现约 41 亿元，东鹏饮料包括董监高在内的料理层也屡次逢高减持，套现款额跨越 50 亿元。如斯多数的减持范畴，让阛阓投资者忧心忡忡，从而对东鹏饮料的投资价值产生了怀疑。

此外，近期阛阓传奇东鹏饮料正在与摩根士丹利和瑞银等知名机构斗争，似乎挑升谋求在港股上市，推动上市程度，展望筹资约 78 亿港元。然而，港股阛阓与 A 股阛阓有着昭着的各别，港股阛阓的流动性相对较低，全体估值水平夙昔也低于 A 股阛阓。

东鹏饮料赴港上市省略存在借上市捞钱的嫌疑。在 A 股阛阓，股东减持也曾让投资者对公司的信心受到打击。要是此时赴港上市，是否会再次献技股东套现的戏码，让投资者的利益受损，这是阛阓担忧的焦点。毕竟，在成本阛阓中，不乏一些企业通过上市来断绝股东的钞票套现，而刻毒了公司的恒久发展。

在成本阛阓中，信心是企业发展的基石。一朝投资者失去信心，企业的融资难度将大大增多，畴昔的发展也将面对诸多不细目性。

畴昔之惑

尽管东鹏饮料在功绩上取得了色泽的竖立，但在其畴昔的发展说念路上，依然存在着诸多亟待惩办的问题和挑战。

从居品结构来看，2019 至 2023年，东鹏特饮在公司收入中的占比长年居高不下，跨越 90%。然而，东鹏特饮的增漫空间却面对着诸多戒指。一方面，其主义花消群体数目呈现出下降的趋势，而且跟着花消者口味和偏好的变化，这对东鹏特饮的阛阓份额组成了恫吓。另一方面，能量饮料阛阓竞争相称热烈，繁密品牌纷繁崛起，对东鹏特饮造成了合围之势。

而对于 “第二增长弧线” 的问题，相同困扰着东鹏饮料。尽管正在积极推动由单一能量饮料向多品类业务的转型，实行 “1+6” 多品类计策。然而，从现在的阛阓分解来看，电解质饮料东鹏补水啦天然在繁密新品中分解相对较好，但要想扛起公司第二增长弧线的大旗，仍然任重说念远。

同期，公司在策动策略方面也存在着昭着的短板。从 2021 年至 2024 年前三季度，公司的销售用度呈现出快速攀升的态势，而研发干预却严重不及。这种 “重营销轻研发” 的策动形状，激发了阛阓对公司恒久改换智力的质疑。在科技连忙发展、花消者需求不停变化的今天，清贫改换智力的企业很难在阛阓中安身并断绝可连接发展。

从食物健康化的趋势来看，东鹏特饮曾堕入 “高糖争议”，这对于着重健康的年青花消群体来说，无疑是一个不小的扼制，很难在畴昔赢得他们的爱好。

东鹏饮料的快速崛起，在一定程度上收货于红牛与泰国天丝之间的商标纠纷，这为东鹏饮料提供了费事的阛阓机遇。然而，跟着这一纠纷的慢慢惩办，红牛的阛阓份额可能会渐渐规复，东鹏饮料畴昔的增漫空间省略会面对压缩。

花消者信任危急和投资者信心受挫畴昔省略将给东鹏饮料带来庞大的压力，要是公司不成实时回话投资者的眷注，重建投资者的信心，畴昔在成本阛阓的融资难度将大大增多，公司的发展也将受到制约。