品牌塑造的关键要素是什么 年赚30亿深圳“能量王”依赖大单品，大鼓舞为何时时套现？
2月20日，东鹏饮料(605499.SH)发布公告称，烟台市鲲鹏投资发展结伴企业(有限结伴)(以下简称鲲鹏投资)因本身资金需求，策动以聚合竞价往来模式和巨额往来模式减抓公司所有这个词不进步716.89万股股份，即不进步公司总股本的1.3786％。
当今，鲲鹏投资抓有东鹏饮料6.4396%的股份，是公司第三大鼓舞。天眼查透露，鲲鹏投资是东鹏饮料实控东谈主林木勤父子的抓股公司。林木勤的女儿林煜鹏抓股54.0541%，林木勤抓股9.009%。
在减抓背后，是东鹏饮料预增的净利润。东鹏饮料瞻望2024年年度结束包摄于母公司通盘者的净利润在31.5亿元到34.5亿元之间，同比增多54%到69%。
东鹏饮料功绩在朝上走，为何大鼓舞要减抓？
01
依赖大单品
连年来，东鹏饮料功绩一直保抓增长。2021年-2023年，东鹏饮料收入区分为69.78亿元、85.05亿元、112.63亿元，区分同比增长40.72%、21.89%、32.42%；包摄于上市公司鼓舞的净利润区分为11.93亿元、14.41亿元、20.4亿元，区分同比增长46.9%、20.75%、41.6%。2024年前三季度营收125.6亿元，同比增长45.34%，包摄于上市公司鼓舞的净利润为27.07亿元，同比增长63.53%。
功绩增长背后，是销售用度的冉冉增多。2021年-2023年，东鹏饮料的销售用度区分为13.68亿元、14.49亿元、19.56亿元，区分同比增长51.43%、5.91%、34.94%。在2024年前三季度，东鹏饮料销售用度同比增长45.11%至20.62亿元。
但当今，东鹏饮料对单一大单品的依赖照旧严重。东鹏饮料在财报中示意，公司主交易务收入主要来自东鹏特饮。2021年-2023年，东鹏特饮占东鹏饮料收入的94.66%、96.24%、91.87%。到2024年前三季度，东鹏特饮的收入占比降至83.86%。
外界也担忧，东鹏特饮行为能量饮料翌日的增漫空间，其增长是否会放缓。据欧睿，2023年能量饮料市集界限为576亿元，近十年复合增速11.8%，高于软饮料举座增速4.1%，是软饮料当中增速最优的细分品类之一。据华金证券，在2023年，东鹏特饮在能量市饮料市集的份额为17%，名轮番二；红牛的市集份额为53.2%。在红牛“内斗”纠纷内，东鹏特饮还有推广市集份额的可能性，但争夺能量饮料市集的，还有乐虎、体质能量、战马等品牌。
东鹏饮料也在探索第二增长线，在2023年3月举行的公司追想奖赏大会上，东鹏饮料董事长林木勤以《雕刻奋进拼翌日》为题作念了演讲。他提到：“翌日三年，咱们必须陶冶发展出第二增长弧线。咱们不可有躺平的心态。不学习，本身能力跟不上公司发展速率，就会被淘汰。”
2024年2月，林木勤又淡薄，“接下来东鹏饮料将全面推论1+6多品类计策，为翌日3到5年的发展与增长作念准备，打造中国最初的饮料集团”。
据东鹏饮料官网，旗下居品除东鹏特饮外，还有电解质饮料补水啦、无糖茶饮鹏友上茶、低糖咖啡饮料东鹏大咖、VIVI鸡尾酒、海岛椰汁、植物/茶饮料系列品牌多喝多润。
近日，也有音尘称，继蜂蜜绿茶、由柑柠檬茶后，东鹏饮料再度加码有糖即饮茶赛谈，推出“果之茶”，并在寰宇试点销售。
据东鹏饮料2024年前三季度主要规划数据，2024年前三季度东鹏补水啦收入12.11亿元，收入占比从上年同期的3.58%升迁至9.66%；其他饮料收入8.12亿元，收入占比从上年同期的3.83%升迁至6.48%。
但从收入体量来看，东鹏饮料陶冶第二增长线还需要一定时分。
02
鼓舞频频减抓
从2022年于今，东鹏饮料发布了7条减抓策动。2022年9月，行为第二大鼓舞的东鹏饮料第二大鼓舞的天津君正创业投资结伴企业(有限结伴)(以下简称君正投资)完成减抓策动，其抓股比例从8.9998%降至8.6469%，减抓套现2.5亿元；2023年8月，君正投资再度完成减抓，其抓股比例降至7.7085%，减抓套现6.79亿元。
参加2024年，君正投资两度减抓。2024年5月，通过聚合竞价往来、巨额往来累计减抓比例达2.7085%，其抓股比例从7.7085%降至5%，套现18.96亿元。同庚10月，君正投资再度完成减抓，减抓比例达1.1637%，抓股比例降至3.5846%，套现13.26亿元。
2023年5月，东鹏饮料限售股解禁。公司鼓舞鲲鹏投资、蔡运生、李达文、东鹏远谈、陈义敏、彭得新、黎增永、刘好意思艳、东鹏致远、东鹏致诚、刘丽华、蒋薇薇、卢义富因本身资金需求，策动以聚合竞价往来模式和巨额往来模式减抓公司所有这个词不进步3574.1517万股股份，即不进步公司总股本的8.9352%。
同庚12月，东鹏饮料发布鼓舞及董监高减抓股份效果公告，鼓舞及董监高在减抓手艺通过聚合竞价及巨额往来模式共计减抓公司股份743.7489万股，占公司股份总额的1.8593%，所有这个词减抓金额约13.69亿元。彼时，行为减抓策动的一员，鲲鹏投资并未进行减抓。
除了鼓舞减抓外，东鹏饮料还屡次进行分成。2021年度、2021年度、2022年度、2023年度及2024年半年度区分进行现款分成12亿元、8亿元、10亿元、10亿元。
而这些分成，能够也迢遥流入了创举东谈主家眷里。东鹏饮料在财报中示意，鼓舞林木勤与林木港是兄弟关系，与鼓舞林戴钦是叔侄关系；鼓舞鲲鹏投资的有限结伴东谈主林煜鹏是林木勤之子，鼓舞陈海明、鼓舞鲲鹏投资的有限结伴东谈主陈焕明，是林木勤佳耦陈惠玲的兄弟。
据2024年半年度汇报，林木勤抓有东鹏饮料49.74%、鲲鹏投资抓股6.44%、林木港抓股5.22%、林戴钦抓股5.22%，君正投资抓股5%，陈海明抓股1.16%。由此策画，实控东谈主径直控股，与其关系的鼓舞、公司，共同抓股超72.78%。
东鹏饮料上市以来功绩保抓增长，但鼓舞时时减抓套现也引起了市集的担忧。同期，公司布局1+6多品类布局，以减少对大单品东鹏特饮的依赖。但从当今的收入占比来看，东鹏饮料的挑战不小。
作家丨五仁
来源丨征探财经(ID:teccj6)
本文链接：http://www.konfetkin.com/khgx/904353.html
